2017  超級IP特訓營
互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)叢林中　找到您的90后消費者
 
中國經(jīng)營報
中國標桿學習俱樂部
聯(lián)合主辦
  
  
背景概述：
眼觀當下，正處在全民追IP、各行各業(yè)無不言制造、跨界、孵化IP。對于企業(yè)來說，伴隨著移動互聯(lián)讓人們的時間和注意力越來越碎片而分散，在制定品牌營銷中，中心化的大眾傳播被解構，取而代之的是分眾化與交互化。
企業(yè)主、創(chuàng)業(yè)者、廣告人、公關人、營銷人置身創(chuàng)意的迷陣。一方面是眾多的IP，分流的人群，碎片化的受眾，另一方面是傳統(tǒng)的制造，有限的預算和品牌的老化。
我們發(fā)現(xiàn)，因關注和興趣的差異，也讓眾多產(chǎn)品生出長尾市場，不同年齡層的人群都更愿意為自己所喜愛的“IP”買單，特別是90后、95后消費者群體。
如何借勢IP，贏得各類消費者的注意力，成為品牌營銷的主要戰(zhàn)場。
 
[課程背景]
IP是什么？
IP英文全稱為“intellectual property”知識產(chǎn)權。指“權利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利”，一般只在有限時間期內有效。例如，發(fā)明、文學和藝術作品，以及在商業(yè)中使用的標志、名稱、圖像以及外觀設計。從影視、游戲、動漫的泛娛樂表達，進而擴展為新商業(yè)模式的進階與組成要素，成為不同行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的連接方法。
為此，中國標桿學習俱樂部聯(lián)合中國經(jīng)營報《商學院》聯(lián)合打造超級IP特訓課程，旨在針對企業(yè)目前正在創(chuàng)建IP或正在摸索過程中普遍存在的困惑和痛點，集合IP應用成功的知名企業(yè)、有深度研究的知名專家學者、行業(yè)精英共同探討，幫助企業(yè)在探索和創(chuàng)建IP的過程中激發(fā)創(chuàng)新理念、提升創(chuàng)建IP的能力。

[課程路線]
騰訊互娛 | 各大板塊自成IP 引領行業(yè)風向標
在企鵝王國的粉絲群里，年輕人們一邊玩著《王者榮耀》，一邊追著《狐妖小紅娘》，在影視、動漫、游戲、文學等內容版圖布局完備，并創(chuàng)造出現(xiàn)象級超級IP作品的騰訊，是中國泛娛產(chǎn)業(yè)的孵化基地和產(chǎn)業(yè)風向標。這里匯集著全球最新的技術以及最具創(chuàng)意的人才，從娛樂平臺到產(chǎn)品推廣、孵化、合作。他們正在通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顛覆未來商業(yè)形態(tài)。

這些都已自成IP
 
 
 
星巴克| 用品牌定義品類，讓咖啡=星巴克的IP魔力
提起星巴克，人們想到的是第三空間中人與人的聯(lián)結。這個品牌已經(jīng)賦予人們更多的情感，而不僅僅是一杯咖啡。從星巴克門店每季推出的主題杯，到四季分明的飲品設計，再到第三空間的設計，星巴克在點點滴滴處讓品牌充滿著故事。由星巴克，人們會想到一連串美好的詞匯，這些成就了星巴克的品牌力量，星巴克是如何設計情感的呢？

 
 
 
 
 
故宮博物院 | 中國文化的代表IP，它的新生帶動博物館文創(chuàng)風
2016年，以故宮IP為首，帶動了整個博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“井噴”，截至目前，國內已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進行IP開發(fā)，而故宮的不少文創(chuàng)產(chǎn)品早已“飛入尋常百姓家”，還有不少文創(chuàng)產(chǎn)品作為國禮送給多位外國總統(tǒng)，成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引領者。

 
 
 
【課程設置】

	學習主題	學習規(guī)劃	講師	時間
模塊一	標桿企業(yè)： 騰訊 動漫板塊	1、實地考察：騰訊動漫板塊的超級IP 2、案例剖析：騰訊動漫如何打造精品IP  3、互動任務：策劃一部動漫劇與自己企業(yè)品牌跨界營銷的產(chǎn)品或者創(chuàng)意	騰訊高管	6月 16日
模塊二	標桿企業(yè)： 星巴克	1、實地考察：星巴克的第三空間，如何實現(xiàn)超越空間的價值 2、案例剖析： 為什么帶著美人魚logo的杯子或許比咖啡本身更受歡迎 3、互動任務：自選國產(chǎn)飲料找到五種商業(yè)衍生品可行性方案	星巴克高管	7月
模塊三	標桿企業(yè)： 故宮	1、實地考察：600年故宮的厚重嚴謹中的賣萌哲學 2、案例剖析：如何利用社交媒體、創(chuàng)意設計玩轉博物館、旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？ 3、互動任務：選擇一件文物來提升某一消費產(chǎn)品的審美或解決消費痛點	故宮IP運營高管	8月
模塊四	結業(yè)沙龍	1、高端會議VIP坐席 2、精彩內容回顧 3、參訪企業(yè)高管及商學院教授研討	典型IP企業(yè)高管、會員	9月

 
 
 
 
【學制安排】
學制3個月，每月集中1天學習一次
特訓營排期：6月（騰訊●動漫版塊  深圳 ）
                        7月（星巴克  上海）
                        8月（故宮   北京）
開學時間：  2017年6月16日
 
【特訓營費用】
研修費：8880元/3次，含學費、參觀費、教務費、場地培訓費、餐費、稅費等。
（交通費、住宿費自理）。

聯(lián)系人：萬斌 13661395399（同微信號）