【課程提綱】
《借力互聯(lián)網(wǎng)重塑營銷思維》

第一章：互聯(lián)網(wǎng)時代的眾生相

一、消費習(xí)慣的改變
    初期：到店體驗，上網(wǎng)去買，商場是電商的樣品間
目前：體驗減少，上網(wǎng)下單增加，線下實體逐漸失去樣品間的資格
未來：搞定 “低頭族” 者得天下！必須要知道“他”是誰！
正在打通O2O體系的品牌
用戶消費習(xí)慣在改變，傳統(tǒng)零售業(yè)地位更替在加速，移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變一切。
二、信息對稱時代的底層價值觀（消費者洞察）
    信息傳遞方式改變
  消費者與品牌距離極具縮短
傳統(tǒng)傳遞信息的方式逐漸邊緣化
碎片化時代品牌開始失語，
與消費者的鏈接開始弱化
品牌需要尋找新的表達通路與方法
用戶由被動變?yōu)橹鲃忧艺莆樟诵畔⒌倪x擇權(quán)
品牌的生態(tài)圈建設(shè)與生態(tài)圈生存
品牌基因重組以適應(yīng)品
牌生態(tài)時代的到來
信息革命時代下的新銷售及營銷邏輯
全鏈路&生態(tài)化電子商務(wù)&品牌解決路徑思考
以互聯(lián)網(wǎng)為武器，以顛覆行業(yè)為競爭力的新商戰(zhàn)

第二章 互聯(lián)網(wǎng)營銷 戰(zhàn)略方向

一、消費者視角 / 零距離下的思維轉(zhuǎn)變
二、新思考下的新邏輯 新視角下的新USP
三、案例  賣硬件與賣生活的區(qū)別
四、電子商務(wù)生態(tài)演進
五、SoLo+O2O特點
六、O2O核心要素
Online數(shù)字化優(yōu)勢
Offline個性化服務(wù)
•線上拉動線下實體、線下實體支撐線上發(fā)展
•數(shù)字化決策，降低企業(yè)不必要的損耗
•突破時間、空間限制，用戶體驗最大化
七、打通線上到線下的供應(yīng)鏈條
八、大數(shù)據(jù)  全面采集 + 精準(zhǔn)分析 + 精準(zhǔn)營銷
九、雙模式    產(chǎn)業(yè)化逆向整合
十、粉絲經(jīng)濟與數(shù)據(jù)流導(dǎo)入
十一、傳統(tǒng)時代：商家做主，瘋狂砸錢，暴力廣告，高大上裝
十二、互聯(lián)網(wǎng)時代  顧客為王，精準(zhǔn)投放，人格魅力，娛樂精神

第三章  用好互聯(lián)網(wǎng)

一、粉絲神店養(yǎng)成記
二、2014年無線互聯(lián)網(wǎng)幾個關(guān)鍵數(shù)字
三、案例  鳳凰灣水果O2O營銷
四、三個王道：
有效且吸引力的品牌、極致且差異化的產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)且無痛點的服務(wù)
五、案例  四大品牌聯(lián)合新品O2O首發(fā)
六、案例  寧美借力動漫節(jié)線上線下同步首發(fā)
七、現(xiàn)在圈的不只是銷售，更多的是人