農夫山泉-中國飲用水行業(yè)標桿式企業(yè)

關于農夫山泉
中國飲用水行業(yè)標桿式企業(yè)，農夫山泉股份有限公司成立于1996年，中國飲料20強之一，是在中國市場上同時具備規(guī)模性、成長性和盈利能力的飲料龍頭企業(yè)。
根據(jù)弗若斯特沙利文報告，2012年至2019年間，農夫山泉連續(xù)八年保持中國包裝飲用水市場占有率第一，以2019年零售額計，農夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居中國市場前三位。
多年來，農夫山泉堅持“天然、健康”的品牌理念，從不使用城市自來水生產瓶裝飲用水，也從不在飲用水中添加任何人工礦物質。為了保障持續(xù)大量的優(yōu)質天然水供應，農夫山泉獨具戰(zhàn)略眼光，前瞻性地在中國布局了十大稀缺的優(yōu)質天然水源，奠定了為消費者提供長期天然健康服務的基礎和能力，形成長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。
農夫山泉根據(jù)消費者洞察，結合中國文化，推出了一系列經典的廣告語和營銷案例。農夫山泉堅信，一個產品推向市場，不僅僅是產品，更要具有品牌的靈魂和精神。
科技成就天然之美
農夫山泉擁有領先的裝備水平、制造能力、強大的供應鏈管理能力和嚴格的質量保障體系。
農夫山泉擁有世界先進的飲用水生產線，和達到Log6無菌標準的高速無菌灌裝設備，在主要的三大水源地均具備低能耗、高效率的鐵路直運能力，已經建立起涵蓋原料、研發(fā)、制造、銷售通路的閉環(huán)產品質量保障體系。
多元化的產品布局

農夫山泉不斷推陳出新，形成多元化產品矩陣，除飲用水外，已經布局即飲茶、功能飲料、果汁、植物蛋白、咖啡類等品類。
完善的全國性銷售渠道
面對瞬息萬變的市場環(huán)境，農夫山泉建立了完善的全國性銷售渠道，依托大數(shù)據(jù)系統(tǒng)持續(xù)提升分銷效率。截至2019年，農夫山泉 通過銷售人員的手機終端系統(tǒng)管理全國4000余個經銷商，1萬余名一線銷售及銷售管理人員，并通過大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)管理經銷商庫存，嚴控產品終端貨齡，提升運營效率。

 
農夫山泉新零售 ０.５天學習方案
 

日期	時間	深度學習內容
	9:30	到達農夫山泉新安江工廠，合影留念 杭州建德市，新安江街道朱家埠
	9:30-10:30	體驗 1：參觀農夫山泉新安江工廠 農夫山泉新安江工廠位于  “清涼世界”美譽的新安江畔，距我國自主研制的第一座水利發(fā)電站—新安江水力發(fā)電站一步之遙，農夫山泉新安江工廠成立于2011 年，占地面積 62610 平方米；廠房 55967 平方米，工廠共有五條生產線，一條當今世界一流的72000 瓶每小時高速天然水生產線，1 條全世界先進的 12L 桶裝水線和三條全世界最好的無菌冷灌裝生 產線，整個生產過程充分體現(xiàn)了高速高效，同時實現(xiàn)了人機對話、自動監(jiān)控，且有效確保生產過程中多環(huán)節(jié)的產品 質量得到控制。
新零售	10:30-11:30	分享交流：農夫山泉品牌與營銷
	11:30-13:00	午餐、休息