農(nóng)夫山泉-中國飲用水行業(yè)標(biāo)桿式企業(yè)

關(guān)于農(nóng)夫山泉
中國飲用水行業(yè)標(biāo)桿式企業(yè)，農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，中國飲料20強(qiáng)之一，是在中國市場上同時具備規(guī)模性、成長性和盈利能力的飲料龍頭企業(yè)。
根據(jù)弗若斯特沙利文報告，2012年至2019年間，農(nóng)夫山泉連續(xù)八年保持中國包裝飲用水市場占有率第一，以2019年零售額計，農(nóng)夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居中國市場前三位。
多年來，農(nóng)夫山泉堅持“天然、健康”的品牌理念，從不使用城市自來水生產(chǎn)瓶裝飲用水，也從不在飲用水中添加任何人工礦物質(zhì)。為了保障持續(xù)大量的優(yōu)質(zhì)天然水供應(yīng)，農(nóng)夫山泉獨具戰(zhàn)略眼光，前瞻性地在中國布局了十大稀缺的優(yōu)質(zhì)天然水源，奠定了為消費者提供長期天然健康服務(wù)的基礎(chǔ)和能力，形成長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。
農(nóng)夫山泉根據(jù)消費者洞察，結(jié)合中國文化，推出了一系列經(jīng)典的廣告語和營銷案例。農(nóng)夫山泉堅信，一個產(chǎn)品推向市場，不僅僅是產(chǎn)品，更要具有品牌的靈魂和精神。
科技成就天然之美
農(nóng)夫山泉擁有領(lǐng)先的裝備水平、制造能力、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力和嚴(yán)格的質(zhì)量保障體系。
農(nóng)夫山泉擁有世界先進(jìn)的飲用水生產(chǎn)線，和達(dá)到Log6無菌標(biāo)準(zhǔn)的高速無菌灌裝設(shè)備，在主要的三大水源地均具備低能耗、高效率的鐵路直運能力，已經(jīng)建立起涵蓋原料、研發(fā)、制造、銷售通路的閉環(huán)產(chǎn)品質(zhì)量保障體系。
多元化的產(chǎn)品布局

農(nóng)夫山泉不斷推陳出新，形成多元化產(chǎn)品矩陣，除飲用水外，已經(jīng)布局即飲茶、功能飲料、果汁、植物蛋白、咖啡類等品類。
完善的全國性銷售渠道
面對瞬息萬變的市場環(huán)境，農(nóng)夫山泉建立了完善的全國性銷售渠道，依托大數(shù)據(jù)系統(tǒng)持續(xù)提升分銷效率。截至2019年，農(nóng)夫山泉 通過銷售人員的手機(jī)終端系統(tǒng)管理全國4000余個經(jīng)銷商，1萬余名一線銷售及銷售管理人員，并通過大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)管理經(jīng)銷商庫存，嚴(yán)控產(chǎn)品終端貨齡，提升運營效率。

 
農(nóng)夫山泉新零售 ０.５天學(xué)習(xí)方案
 

日期	時間	深度學(xué)習(xí)內(nèi)容
	9:30	到達(dá)農(nóng)夫山泉新安江工廠，合影留念 杭州建德市，新安江街道朱家埠
	9:30-10:30	體驗 1：參觀農(nóng)夫山泉新安江工廠 農(nóng)夫山泉新安江工廠位于  “清涼世界”美譽的新安江畔，距我國自主研制的第一座水利發(fā)電站—新安江水力發(fā)電站一步之遙，農(nóng)夫山泉新安江工廠成立于2011 年，占地面積 62610 平方米；廠房 55967 平方米，工廠共有五條生產(chǎn)線，一條當(dāng)今世界一流的72000 瓶每小時高速天然水生產(chǎn)線，1 條全世界先進(jìn)的 12L 桶裝水線和三條全世界最好的無菌冷灌裝生 產(chǎn)線，整個生產(chǎn)過程充分體現(xiàn)了高速高效，同時實現(xiàn)了人機(jī)對話、自動監(jiān)控，且有效確保生產(chǎn)過程中多環(huán)節(jié)的產(chǎn)品 質(zhì)量得到控制。
新零售	10:30-11:30	分享交流：農(nóng)夫山泉品牌與營銷
	11:30-13:00	午餐、休息