樂視北美高管回應(yīng)資金鏈緊張：樂視美國仍在擴張
2016-11-15 08:25:24 來源： 點擊：
不久前，樂視控股集團董事長賈躍亭發(fā)布全員信，反思公司節(jié)奏過快，近幾個月供應(yīng)鏈壓力驟增。過去三周，聚光燈下的樂視也麻煩不斷，樂視手機業(yè)務(wù)被傳出拖欠供應(yīng)商貸款消息，樂視商城也被曝出用戶預(yù)訂手機不能及時
不久前，樂視控股集團董事長賈躍亭發(fā)布全員信，反思公司節(jié)奏過快，近幾個月供應(yīng)鏈壓力驟增。過去三周，聚光燈下的樂視也麻煩不斷，樂視手機業(yè)務(wù)被傳出拖欠供應(yīng)商貸款消息，樂視商城也被曝出用戶預(yù)訂手機不能及時發(fā)貨。
11月2日，樂視北美商城首次開賣樂視手機，據(jù)樂視官方發(fā)布的信息，所有庫存在4小時內(nèi)被搶購一空。11月9日上午，樂視再次限時搶購，據(jù)樂視官方信息，這批庫存也在3小時內(nèi)售罄。樂視北美首席營收官Danny Bowman接受騰訊財經(jīng)專訪時表示，樂視北美不存在手機存貨不足的問題。
但是銷售一空是多少臺呢？“我們不打算透露具體的數(shù)字，在中國，人們總在談?wù)撲N售數(shù)字，在美國，手機廠商都不公布具體數(shù)字，這是文化的不同”，Danny說。
不過，硬件制造商的出貨數(shù)據(jù)受到投資人和業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，自2008到2015年，蘋果每年都會在發(fā)售后三天公布首發(fā)周末銷售數(shù)據(jù)，作為上市公司，蘋果、三星等制造商還會在財報中公布季度銷售數(shù)據(jù)。
“具體銷售數(shù)字不重要，我們專注于每臺樂視手機為用戶提供極致體驗”，Danny補充道，“但是我們在今年感恩節(jié)和圣誕節(jié)節(jié)日季的手機銷量都會大幅增長。”不過，由于樂視沒有披露基準銷售數(shù)據(jù)，外界無法對增長后的具體數(shù)字做出判斷。
樂視生態(tài)概念難撼動美國手機市場
根據(jù)Danny介紹，樂視手機專注年輕人市場。此前，賈躍亭在接受美國媒體采訪時“叫板”蘋果手機，稱樂視手機以及背后的生態(tài)系統(tǒng)才符合年輕人的品位，才能滿足他們的需求，但是，此舉并未得到蘋果公司的回應(yīng)。
10月19日，樂視在舊金山有悠久歷史的藝術(shù)宮，召開了盛大的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)布會，一位路過的出租車司機對騰訊財經(jīng)表示，從來沒有見過藝術(shù)宮有這么大的活動。
然而，美國市面上并不能看到很多樂視手機的廣告，根據(jù)Danny的說法，樂視將營銷資源放在互聯(lián)網(wǎng)上，并計劃繼續(xù)發(fā)展線下銷售。“我們得去年輕人接收到的平臺”，Danny說。
然而，線下意味著更多的開支，一方面如果大量鋪設(shè)直營實體店，耗資巨大，不符合樂視目前“剎車檢修”的需求，另一方面，如果通過和運營商合作的方式擴展線下，也不能達到賈躍亭所說的“打通渠道，直接面對用戶”的戰(zhàn)略。
“我們需要在自營實體店和加盟商之間找一個平衡”，Danny告訴騰訊財經(jīng)。
樂視手機在美國市場有價格優(yōu)勢，賈躍亭稱，將會在生態(tài)系統(tǒng)中，從用戶服務(wù)方面盈利。但這個商業(yè)模式，受到美國市場的質(zhì)疑。
BayStreetResearch的研究員Cliff Maldonado表示，雖然價格低廉，但是樂視手機性能卻并不出眾，而樂視生態(tài)系統(tǒng)提供的服務(wù)也并不能吸引足夠的早期粉絲“美國消費者習(xí)慣從零售商和通訊商那里購買手機，他們不會對生態(tài)系統(tǒng)買賬，況且還是一家他們不認識的廠商”。
資金緊張中繼續(xù)美國擴張計劃
今年六月，樂視斥資2.5億美元，收購了雅虎公司在圣克拉拉縣將近50英畝（近300畝）的土地。根報道，這次交易使雅虎獲利不菲，2006年雅虎買下這片土地時只花費了近1億美元。
Danny對騰訊財經(jīng)表示，在未來幾年內(nèi)，這里將會建成樂視的生態(tài)城，容納10,000到12,000名員工。
在本月初接受騰訊科技專訪時，賈躍亭表示，樂視在近兩年發(fā)展過程中，犯了三個錯誤。在節(jié)奏策略方面，賈躍亭認為，樂視子業(yè)務(wù)布局過快，燒錢過快，應(yīng)該保守一些。在全球化方面，美國、亞太、印度和俄羅斯市場全線進入，組織能力沒有跟上。人力資源方面，人員擴張失衡，大半年時間，樂視全球從6000人擴張13000人，管理難度加大，人浮于事的情況比較嚴重，而在未來將會堅決執(zhí)行末位淘汰制。
“樂視將提前進入第二階段的調(diào)整，實現(xiàn)平衡或者盈利，不再擴張”，賈躍亭說。
對此，Danny對騰訊財經(jīng)表示，賈躍亭關(guān)于樂視進入調(diào)整期的意思是說，要衡量資本如何配置，而他說過錢要花在美國。“我們沒有裁人計劃，樂視美國還在增長擴張階段”，Danny說，“樂視的最終目標是將總部搬到北美，這樣我們才能充分利用硅谷的人才和市場優(yōu)勢。”
雖然在北美有極具野心的計劃，但是美國市場仍對這家公司不甚了解。研究機構(gòu)Canalys的分析師Daniel Matte表示，樂視在美國沒有參照物。“這家公司需要我們從全新的角度理解，它對在美國快速發(fā)售新品是極具野心的”。而Strategy Analytics的市場研究主管Richard Guppy則擔(dān)心樂視在美國在多個市場中一起作戰(zhàn)，很容易全盤皆輸。
11月9日上午，樂視生態(tài)系統(tǒng)、對外合作業(yè)務(wù)高級副總裁Eric Mika作為論壇討論嘉賓，在曼哈頓出席了2016收購與兼并峰會。Eric從樂視2004年創(chuàng)始開始介紹這家對美國人來并不熟悉的公司。論壇主持人之一Foley&Lardner合伙人及中國業(yè)務(wù)主席Selig Sacks當(dāng)場提問Eric Mika，“把總部建在美國，樂視能做到嗎？”
而一些樂視高管十分贊同賈躍亭的生態(tài)系統(tǒng)夢想，樂視某業(yè)務(wù)線高管對騰訊財經(jīng)表示，賈躍亭非常善于用自己的夢想感染別人。而Danny Bowman則對騰訊財經(jīng)表示，生態(tài)系統(tǒng)是改變?nèi)藗兩罘绞剑茉烊掠脩趔w驗的重大創(chuàng)新。
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