互聯網數字化場景營銷及新零售運營管理
 
適應對象：總裁班，企業CMO，營銷總監，電商總監，新零售總監等
課程時長：2-3天課程
授課方式：現場授課+沙盤模擬+行業交流+課后輔導
課程特色：

1. 以小米的全域營銷，場景營銷，新零售，用戶運營，產品打造為原點范例，進而拓展到行業的寬度和深度課程體系；
2. 最具有戰略高度和實戰落地的互聯網營銷體系課程；
3. 17個知識模塊，300個知識要點，系統打通互聯網品牌營銷及新零售，電商知識體系；
4. 最前沿的知識體系，營銷思維進行升級，創新營銷模式，共贏互聯時代。

 
 

• 新消費升級之后的互聯網營銷發展趨勢

 

1. 新消費升級，后疫情時代背景特征
2. 5G+AI+LOT之下超級互聯網時代新場景
3. 新場景下消費人群特性及消費行為習慣
4. 后疫情時代互聯網用戶流量都在哪里
5. 品牌新營銷新特征：全渠道覆蓋、全場景滲透
6. 新營銷之下的用戶觸達鏈條是什么樣的呢
7. 怎么樣去重構互聯網新營銷

 

• 案例分享：小米用戶為核心的全場景營銷是怎么做的

 

1. 小米的商業模式怎么樣配合營銷落地
2. 解密小米的流量運營策略及方式
3. 小米營銷的都做了哪些事情，效果如何？
4. 小米參與感式的粉絲營銷是怎么做的？
5. 小米是怎么來做全域營銷的？
   1. 什么是超級文案
   2. 如何做好事件營銷
   3. 饑餓營銷的本質到底是什么？
   4. 如何來做好全媒體陣容；
   5. 口碑營銷要點
   6. 社群營銷，怎么樣找到精準用戶的所在
   7. 怎么樣來選擇一個合適的代言人
   8. 小米營銷的核心要點到底是什么？
6. 小米生態鏈創新給營銷貢獻了什么價值？

 

• 案例分享：小米粉絲營銷（用戶運營）

 

1. 什么是粉絲經濟
2. 一個粉絲的價值到底有多大
3. 小米如何構建粉絲文化
4. 什么是米粉的參與感

1)  爆米花
2)  小米家宴
3)  米粉群

5. 小米粉絲運營的7大核心要點
6. 小米粉絲運營四步法
7. 小米用戶運營為企業帶來的三大價值體系
8. 小米用戶私域流量運營重構人貨場組合
9. 小米全場景用戶拉新，激活，轉化，裂變，留存閉環體系構建

 

• 案例分享：小米生態鏈與A LOT戰略

 

1. 小米生態鏈商業模式
2. 小米生態鏈規模及發展邏輯
3. 小米生態鏈三大法則
   1. 竹林法則
   2. 動車組法則
   3. 烤地瓜法則
4. 小米生態鏈選品原則
5. 小米生態鏈背后的邏輯
6. AIOT 是小米重大戰略
7. 小米AIOT 規模
8. 小米AIOT 起步邏輯：星星之火
9. 小米AIOT 的核心
10. AI 無處不在
11. 小米電視與AI 的結合
12. AIOT 如何落地
13. 小米AI 開放生態
14. 小米AIOT 優勢
15. 小米AIOT 發展趨勢

 

• 電商全渠道布局策略：新電商行業發展及其布局

 

1. 電商行業發展及特性介紹
2. 傳統電商
3. 社交電商
4. 內容電商
5. 跨境電商
6. 全域電商布局及渠道管理策略

 

• 新零售布局：新零售布局為全域數字化營銷做好營銷新基建

 

1. 什么是新零售，本質是什么，有什么樣的特征
2. 新零售全場景圖，助力品牌做好銷售渠道布局
3. 頭部互聯網公司的新零售都是怎么樣布局和實現
4. 技術的發展怎么樣來助力新零售更多場景的實現

 

• 新電商運營實戰策略：電商實戰運營管理八大策略

 

1. 從新定義電商平臺的功效
2. 做好以用戶為核心的新營銷
3. 新營銷布局，策劃八大核心要素：

產品、渠道、用戶、數據、品牌、營銷、技術、團隊

4. 策略一：產品矩陣如何打造
5. 策略二：電商新零售體系如何構建
6. 策略三：電商平臺怎么塑造品牌
7. 策略四：電商全域營銷體系
8. 策略五：什么才是電商創新營銷
9. 策略六：電商運營數字化管理
10. 策略七：電商需求技術工具
11. 策略八：高效率的電商運營團隊如何打造

 

• 社交電商及社群運營：如何構建企業社交電商平臺

 

1. 社交電商現在與發展趨勢
2. 傳統企業都開始進入社交電商領域
3. 社交電商發展的五大模塊
4. 社交電商的商業模式驅動力
5. 社交電商產品選品邏輯及產品矩陣
6. 如何構建社群電商的社群結構搭建和裂變生態
7. 什么是社交電商的內容體系？
8. 如何搭建社交電商商城體系
9. 社交電商的平臺支持體系
10. 社交電商多維數據體系搭建
11. 社區團購消費者整體特征及消費習慣
12. 常見社區團購平臺運營策略方式
13. 如何抓住社區團購，既是線下，又是社交的巨大流量入口

 

• 新消費品牌：用線上新營銷的模式打造新一代消費品牌

 

1. 中國新消費品牌崛起的特征
2. 新消費品牌快速崛起的驅動力
3. 新消費品牌崛起的前十大領域
4. 撬動消費品牌快速增長的四大杠桿
5. 內容營銷如何助力新消費品牌崛起
6. 如何用大數據做好消費品品類卡位
7. 新營銷打造新消費品牌增長的五步法
8. 做好新消費品牌不同增長階段遇到困境及應該策略

 

• 全場景營銷：360度構建用戶場景化新營銷

 

1. 什么才是全場景營銷
2. 怎么樣才能做到無場景，不營銷？
3. 當下全場景營銷的核心是什么
4. 做到品效合一算好的營銷嗎？
5. 核心公域流量體系怎么實現私域流量建設：
   1. 大淘寶體系全場景營銷怎么來實現
   2. 大京東又該如何做好資源的投放
   3. 怎么樣做好蘇寧易購線上線下營銷場景布局
   4. 抖音，快手新電商直播起航
   5. 小程序商城，助力零售企業逆勢增長
   6. 短視頻直播助力社群運營整張
   7. 小紅書怎么樣實現KOL營銷
   8. 在知乎上面如何去實現銷售
6. 怎么來有效管理站外，站內投放資源
7. 營銷后怎么樣來做好復盤報告

 

• 數字化營銷投放：品牌如何做好高ROI的數字化營銷運營體系

 

1. 什么才是全場景營銷
2. 當下全場景營銷的核心是什么
3. 做到品效合一算好的營銷嗎？
4. 怎么來有效管理站外，站內投放資源
5. 營銷后怎么樣來做好復盤報告
6. 如何來策劃一場好的直播帶貨營銷方案
7. 營銷策劃方案流量管理策略
8. 營銷策劃方案如何來落地數據管理和用戶留存

 

• 營銷策劃：什么樣的營銷策劃方案才是好的營銷方案？

 

1. 營銷方案怎么樣去實現和主流電商平臺互動
2. 如何來定義營銷策劃方案的ROI
3. 營銷策略方案9大核心內容
4. 主流電商平臺營銷活動節奏
5. 怎么樣做好新品策略方案
6. 怎么樣做好雙十一營銷策劃
7. 怎么樣做好618活動策劃方案
8. 如何來策劃一場好的直播帶貨營銷方案
9. 營銷策劃方案流量管理策略
10. 營銷策劃方案如何來落地數據管理和用戶留存

 

• 新爆款打造：新一代爆款打造攻略

 

1. 多數企業產品發展的三大痛點
2. 消費升級為新爆款帶來新的藍海市場
3. 解決方案：用爆品切入新零售，構造新消費品牌
4. 什么才能算得上新一代的爆款產品
5. 爆款產品六大核心能力塑造
6. 如何用大數據做好爆款產品的卡位
7. 爆款產品應該怎么樣來定價
8. 圍繞用戶為核心，構建線上線下一體化的爆款營銷體系
9. 爆款產品打造執行落地7個核心問題
10. 爆款產品打造案例分享

案例一，利用用戶大數據來做好爆款產品定義
案例二，利用營銷事件來打造網紅爆款產品
案例三，全域營銷，全渠道策略打造全網爆款產品
 

• 產品創新：用戶思維與產品創新

 

1. 用大數據幫助企業開天眼，找到用戶的剛需場景；
2. 將產品、研發、營銷、服務等過程全部表格化數據化
3. 用用戶喜歡的方式打造產品賣點而不是自嗨
4. 如何用數據化的方式做產品創新
5. 如何在產品設計、研發、銷售、營銷過程中用數據來決策
6. 做減法，將一切不需要的功能都砍掉，何把產品成本降低50%
7. ：用科技數字化、看得見、摸得著、場景化的方式重新定義

 

• 內容制作：流水的平臺，鐵打的內容，優質內容永遠稀缺

 

1. 內容資產，成為企業品牌建設的基石
2. 做好內容營銷四步法
3. 內容營銷的7大架構模型
4. 傳統電商平臺內容分發體系，實現一人一面核心基礎
5. 短視頻平臺如何做到雙驅動內容投放
6. 直播帶貨，怎么樣抓住內容爆發時代電商新紅利
7. 騰訊視頻號布局未來內容營銷新陣地
8. 各直播，短視頻，社交內容平臺驅動交易的效果優劣勢對比
9. 如何在內容平臺選擇具有帶貨能力的KOL

 

• 私域流量運營：用服務的心態做好用戶的留存和復購

 

1. 用戶運營為企業帶來的三大價值體系
2. 用戶私域流量運營重構人貨場組合
3. 私域流量的價值
4. 私域流量的優勢
5. 如何來構建私域流量池子
6. 私域流量如何來運營，成交與變現
7. 私域流量運營的核心考核指標
8. 私域流量運營團隊構建與管理模式
9. 全渠道經營、私域“養魚”成常態
10. 私域流量運營常見8大場景
11. 如何把用戶導入到私域流量場中
12. 怎么樣實現私域流量線上線下互動
13. 如何做好私域流量的留存
14. 私域流量用戶拉新，激活，轉化，裂變，留存閉環體系構建
15. 案例分享：屈臣氏會員閉環經營全景體系

 

• 用戶管理新基建：騰訊公眾商城和視頻號發展為社交電商提供新基建

 

1. 視頻號的發展趨勢及對社交電商貢獻
2. 視頻號的商業模式及價值
3. 視頻號強大的商業變現新玩法
4. 視頻號如何打通騰訊廣告業務
5. 什么樣實現視頻號有效直播
6. 視頻號9大商業機會