參觀考察阿里巴巴數(shù)字化營銷
2022-02-13 09:45:18 來源：阿里云 點擊：
課程名稱：面向未來的數(shù)字化營銷1、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢前支付寶會員產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人前支付寶會員運營部負(fù)責(zé)人課程名稱：互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品運營組合策略實戰(zhàn)4、螞蟻財富社區(qū)的kol（內(nèi)容
課程名稱：面向未來的數(shù)字化營銷
課程大綱：
一、互聯(lián)網(wǎng)及企業(yè)的獲客現(xiàn)狀
1、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢
2、商業(yè)環(huán)境的變化——人貨場
3、以金融機(jī)構(gòu)為例，獲客現(xiàn)狀
4、營銷獲客痛點分析
5、營銷業(yè)務(wù)發(fā)展難點
6、金融行業(yè)數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢
7、從注重“拉新”到“長期陪伴式”運營（全生命周期）
8、從“低頻”到“多維高頻”服務(wù)轉(zhuǎn)變
9、從“渠道為王”到“中臺為骨”到意識轉(zhuǎn)變
10、金融行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展和營銷趨勢
11、智能營銷的關(guān)鍵內(nèi)容
二、會員運營：拉新和復(fù)購
1、做會員，兩件事：拉新、復(fù)購
2、用戶標(biāo)簽的建設(shè)
3、用戶標(biāo)簽構(gòu)建
4、擴(kuò)大人群范圍
5、如何讓用戶復(fù)購
6、全鏈路會員生命周期
7、會員成長體系：鼓勵不同業(yè)務(wù)場景的用戶行為
8、會員運營的三種有效策略和工具
三、數(shù)字化營銷：活動運營和內(nèi)容運營
1、大數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)采集技術(shù)
2、讓數(shù)據(jù)發(fā)聲，為用戶畫像
3、運營產(chǎn)品創(chuàng)新案例：敬業(yè)福
4、活動營銷： 活動模板
5、活動營銷： 快速搭建
6、營銷內(nèi)容庫
四、營銷中臺的降本增效
1、搭建營銷中臺
2、中臺的組成：業(yè)務(wù)中臺、數(shù)據(jù)中臺、技術(shù)中臺
3、數(shù)據(jù)中臺和營銷中臺的關(guān)系
分享嘉賓：許潔
阿里云全球培訓(xùn)中心資深講師
螞蟻集團(tuán)十年陳，阿里工號1000
前螞蟻商學(xué)院院長
前支付寶會員產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人
前支付寶會員運營部負(fù)責(zé)人
螞蟻金服官方優(yōu)秀講師，公司級優(yōu)秀管理理者“幸福團(tuán)長”。支付寶最早的產(chǎn)品經(jīng)理，曾任產(chǎn)品、運營、市場品牌多個職業(yè)通道的管理崗。
主導(dǎo)建設(shè)了支付寶會員體系、營銷平臺、積分體系、全球大促項⽬運營機(jī)制等。
課程名稱：互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品運營組合策略實戰(zhàn)
課程大綱：
一、螞蟻財富的基本運營思路
1、螞蟻財富的“四縱三橫”
2、螞蟻財富社區(qū)的業(yè)務(wù)邏輯
二、螞蟻財富社區(qū)的用戶、基金公司體系梳理
1、理財類的kol如何運營？
2、兩套用戶團(tuán)隊模式
3、用戶組織管理的基本流程
4、螞蟻財富社區(qū)的kol（內(nèi)容創(chuàng)作者）體系
5、kol（翰林院、黃龍書院）的用戶金字塔
6、螞蟻財富社區(qū)的管理員體系
7、管理員體系（御林軍、樞密院）的用戶金字塔
8、基金公司體系梳理
三、如何利用社區(qū)生態(tài)幫助基金公司帶貨的
1、社區(qū)運營常用策略
2、基金公司運營的成績
3、kpi拆解思路
4、螞蟻財富的用戶角色串聯(lián)及策略思路
5、螞蟻財富社區(qū)關(guān)于基金運營的核心方向
6、如何把“買基金”變得更接地氣、用戶更接受
7、最重要的價值陣地-討論區(qū)的流量盤整及運營思路
8、基金公司的分層運營
9、模板案例-基金公司活動模式
10、案例：我是如何“幫助“長安基金4個月賣出25億基金的？
11、案例：我是如何“幫助“民生加銀基金的一只基金半年賣了10億？
12、基金公司的內(nèi)容包裝
13、案例-《基金經(jīng)理訪談》
分享嘉賓：類嚴(yán)昊
阿里云全球培訓(xùn)中心 講師
前螞蟻集團(tuán)財富部資深運營專家，任職螞蟻財富期間，主導(dǎo)建立了螞蟻財富的社群會員體系、運營體系。
互聯(lián)網(wǎng)運營界頂尖大v、暢銷書《運營筆記》作者
前貓撲網(wǎng)運營總監(jiān)、前酷我音樂產(chǎn)品總監(jiān)
課程名稱：全棧運營能力
課程大綱：
模塊一：揭秘運營，掌握運營人的學(xué)習(xí)路線
1、運營基本概念釋義
2、運營人如何實現(xiàn)質(zhì)的突破：從執(zhí)行打雜到獨立操盤再到COO的蛻變
模塊二：橫向運營模塊拓寬，夯實運營基本功
1、社群運營
2、用戶運營
3、活動運營
4、內(nèi)容運營
5、數(shù)據(jù)部分
模塊三：縱向運營深度強(qiáng)化，提升問題破局力
1、深度了解行業(yè)
2、深度了解公司業(yè)務(wù)
3、深度了解團(tuán)隊
2、運營規(guī)劃，讓運營更有方向性
項目實戰(zhàn)：根據(jù)當(dāng)前業(yè)務(wù)，制作一張半年度運營大圖
模塊四：綜合實戰(zhàn)：盤“人”、盤“貨”、盤“場”，助力業(yè)務(wù)快速增長
1、盤“人”：把你的用戶梳理成一套真正的用戶體系
2、如何把你的商家（B端）+合作伙伴（P端），梳理成有效且可用的體系
3、盤“貨”：讓你負(fù)責(zé)的產(chǎn)品/服務(wù)更接地氣
4、盤“場”：找到業(yè)務(wù)破局的鑰匙，讓你的業(yè)務(wù)實現(xiàn)階梯式增長
5、復(fù)“盤”，輸出成功，復(fù)盤經(jīng)驗和教訓(xùn)
分享嘉賓：類嚴(yán)昊
阿里云全球培訓(xùn)中心 講師
前螞蟻集團(tuán)財富部資深運營專家，任職螞蟻財富期間，主導(dǎo)建立了螞蟻財富的社群會員體系、運營體系。
互聯(lián)網(wǎng)運營界頂尖大v、暢銷書《運營筆記》作者
前貓撲網(wǎng)運營總監(jiān)、前酷我音樂產(chǎn)品總監(jiān)
課程名稱：視頻直播驅(qū)動新增長
課程大綱：
模塊一：銀行業(yè)直播創(chuàng)新
1、當(dāng)前直播行業(yè)現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢
2、銀行同業(yè)直播案例分析
模塊二：直播上手指南
1、直播全流程
2、團(tuán)隊搭建和分工
模塊三：內(nèi)容運營、營銷技巧
1、用戶畫像分析
2、產(chǎn)品賣點抽象
3、營銷文案撰寫
4、腳本撰寫
模塊四：主播培訓(xùn)，打造KOL
1、主播定位
2、基本能力培養(yǎng)
3、直播話術(shù)
模塊五：找準(zhǔn)流量，持續(xù)獲客
1、用戶拉新、活躍、沉淀策略
2、用戶社區(qū)怎么玩
模塊六：營銷玩法及策略
1、直播間營銷互動玩法
模塊七：直播間搭建
1、行業(yè)常見直播間搭建的方法和呈現(xiàn)分析
2、直播間設(shè)備采購和搭建
3、不同類型內(nèi)容適合的直播呈現(xiàn)技巧
分享嘉賓：王小釗
阿里云全球培訓(xùn)中心 講師
現(xiàn)任上海市金融青聯(lián)第三屆常務(wù)委員，復(fù)旦PE/VC同學(xué)會副秘書長
2017年，被上海市委組織部等五部門評為“上海市青年創(chuàng)業(yè)英才”
2020年，被《培訓(xùn)》雜志評為（第十一屆）中國人才發(fā)展菁英獎“先進(jìn)培訓(xùn)工作者”
曾任職于The Jordan Company（華爾街歷史最悠久的并購基金之一，管理資產(chǎn)規(guī)模達(dá)110億美元）等金融機(jī)構(gòu)， 在金融行業(yè)具有非常豐富的從業(yè)經(jīng)驗
Michael老師有4000+個在線視頻錄制與制作經(jīng)驗，200+場直播經(jīng)驗，10+場直播主持經(jīng)驗
百度秒懂百科、蜻蜓FM、360金融、釘釘、樊登讀書、陸金所、喜馬拉雅、得到APP等平臺播放量3000萬+
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考察研學(xué)聯(lián)系方式/參觀預(yù)約申請
- 聯(lián)系電話：010-52463211
- 聯(lián)系手機(jī)：13661395399
- 聯(lián)系人：萬斌老師
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