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安踏，越來越牛了

2024-09-03 08:41:32 來源：點(diǎn)擊：

安踏，踏踏實(shí)實(shí)的生產(chǎn)營(yíng)銷。2024巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束了，中國(guó)收獲滿滿，凱旋而歸，40金世界第一。做為中國(guó)體育代表團(tuán)官方合作伙伴的安踏，為整個(gè)中國(guó)體育代表團(tuán)提供了領(lǐng)獎(jiǎng)鞋服，金牌運(yùn)動(dòng)員站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的那一刻，讓我

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安踏，踏踏實(shí)實(shí)的生產(chǎn)營(yíng)銷。

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束了，中國(guó)收獲滿滿，凱旋而歸，40金世界第一。

做為中國(guó)體育代表團(tuán)官方合作伙伴的安踏，為整個(gè)中國(guó)體育代表團(tuán)提供了領(lǐng)獎(jiǎng)鞋服，金牌運(yùn)動(dòng)員站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的那一刻，讓我們?cè)俅我娮C安踏的成功。

小編還發(fā)現(xiàn)，安踏簽約了中國(guó)游泳隊(duì)、中國(guó)舉重隊(duì)等多支國(guó)家隊(duì)，還與中央廣播電視總臺(tái)合作，還是巴黎運(yùn)會(huì)奧運(yùn)村“中國(guó)之家”主贊助商，簽約了樊振東等知名運(yùn)動(dòng)員作為品牌代言人，安踏還是國(guó)際奧委會(huì)未來4年的官方體育服裝供應(yīng)商，為國(guó)際奧委會(huì)委員及工作人員提供體育裝備。

從2009年就成為中國(guó)奧委會(huì)的官方合作伙伴的安踏，是越來越牛了。

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安踏火了

安踏2023全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收623.6億元，同比增長(zhǎng)16.2%；凈利潤(rùn)102億元，同比增長(zhǎng)34%，國(guó)內(nèi)品牌第二，2023全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)服飾品牌排行榜第七。

公司旗下品牌矩陣豐富，覆蓋大眾、中高端以及高端體育用品市場(chǎng)，包括安踏、FILA、迪桑特、可隆體育、MAIA ACTIVE 等品牌。2019 年公司通過收購運(yùn)動(dòng)品牌集團(tuán) Amer Sports 走向全球化。

在百度上搜索安踏奧運(yùn)衣服，都是大賣的推薦。

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根據(jù)安踏體育發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年上半年：安踏品牌零售金額同比錄得中單位數(shù)正增長(zhǎng)；FILA品牌零售金額同比錄得高單位數(shù)正增長(zhǎng)；所有其他品牌零售金額同比錄得35-40%正增長(zhǎng)。

以前一直以為安踏是這樣的：

但其實(shí)，安踏是這樣的：

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打敗天下無敵手

安踏財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收今年領(lǐng)先了耐克中國(guó)100億，整整一個(gè)身位。2023年中國(guó)體育用品市場(chǎng)安踏第一，耐克第二，李寧第三，阿迪達(dá)斯掉到了第四。

2010年，安踏創(chuàng)始人丁世忠曾放出豪言：李寧已經(jīng)不是安踏的對(duì)手了！

彼時(shí)李寧如日中天，正一門心思向上發(fā)起沖擊，跟耐克、阿迪達(dá)斯這樣的國(guó)際大牌掰手腕，壓根就沒把安踏等一眾“國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌”放在眼里。

至于丁世忠的“豪言”，當(dāng)時(shí)的大部分人都當(dāng)成了一個(gè)“笑話”，沒有人當(dāng)真。

然而，13年時(shí)間過去，李寧港股市值僅剩515.11億港元，較去年同期縮水6成。反觀安踏，市值2145.71億港元，高達(dá)李寧的4倍。

安踏干掉了耐克，干掉了李寧，也干掉了阿迪達(dá)斯。

先說耐克，現(xiàn)在國(guó)人都熱衷國(guó)貨，新疆棉上屬于它自己作死，消費(fèi)者反饋衣服線頭，鞋子脫膠質(zhì)量問題，為了增加利潤(rùn)，耐克把供應(yīng)鏈都搬到越南，除了這些原因之外，還有耐克中國(guó)運(yùn)營(yíng)模式的“輕”。它們?cè)谥袊?guó)既沒有自己的工廠，也沒有多少直營(yíng)店，左膀右臂比較有代表性的一個(gè)是滔博體育，一個(gè)是申州國(guó)際。前者開店賣，后者工廠造。

滔博體育進(jìn)貨價(jià)是四五折，再給申州國(guó)際二五折，把東西給它做出來。這么一倒賣就是20個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)。所以耐克是個(gè)真正意義上的品牌管理公司。

反觀安踏，行業(yè)內(nèi)自動(dòng)化程度最高的工廠晉江系工廠起家的。所以它的供應(yīng)鏈?zhǔn)橇⒆阒尽＿€有7000多家DTC的直營(yíng)門店，銷售幾乎全部都是直營(yíng)，凈利潤(rùn)超過了20%。加上這幾年發(fā)力電商，積累了2億多的電商平臺(tái)會(huì)員。日發(fā)百萬單的自營(yíng)物流倉，相當(dāng)于是拿子弟兵和雇傭兵在打。

再說李寧，08年奧運(yùn)會(huì)開完，飄了，瘋狂開店，全系漲價(jià)，換標(biāo)，饑餓營(yíng)銷，擁抱年輕人。然后又是島國(guó)人代言，新疆棉漲價(jià)割韭菜。

一系列操作讓消費(fèi)者對(duì)其失去好感。

李寧的單一品牌非常強(qiáng)，所以他們專注把自己拿去裂變像中國(guó)李寧，李寧1990。但是這也模糊了品牌的心智，一會(huì)兒是國(guó)潮，一會(huì)兒是高端休閑，李寧兩個(gè)字到底代表了什么？

一個(gè)品牌的認(rèn)知邊界是有限的，這幾年寧可自己在那兒死虧，也不會(huì)學(xué)安踏去買幾個(gè)像樣的牌子。多品牌戰(zhàn)略做不出來的集團(tuán)，大都都涼了。

安踏單品牌是300個(gè)億，斐樂250個(gè)億。買回來的時(shí)候也不賺錢。始祖鳥更是從一個(gè)棄子變成了現(xiàn)在的戶外天花板。

安踏保持了每個(gè)并購品牌的獨(dú)特性，而且你可以注意一個(gè)細(xì)節(jié)，這些品牌大促的時(shí)候折扣都不深。體現(xiàn)了價(jià)格和庫存管理的水平，也說明尊重品牌的價(jià)值。這方面，李寧得學(xué)習(xí)。

2021年安踏就超過了阿迪達(dá)斯，2022年超過了耐克中國(guó)。2023年的安踏相當(dāng)于1.2個(gè)耐克中國(guó)，2.3個(gè)李寧，2.6個(gè)阿迪達(dá)斯。

經(jīng)過數(shù)十年漫長(zhǎng)的追趕，今天我們可以驕傲的說，至少在我們自己的市場(chǎng)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超越。

640?wx_fmt=png 核心競(jìng)爭(zhēng)力

之前的一篇文章已經(jīng)有寫過安踏的研發(fā)投入，說安踏是一家黑科技公司。

研發(fā)投入搞科技創(chuàng)新，對(duì)于安踏來說主要就是研究面料等。早在2018年，世界地球日就已提出過“終結(jié)塑料污染”的主題，所以安踏決定從服裝原材料做起，改變微塑料的“魔咒”。

2023年，全新的“安踏 X CELY”運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣面世，這是第一款由獲得工業(yè)堆肥降解認(rèn)證的聚酯纖維CELYS制成的運(yùn)動(dòng)成衣。

從原材料實(shí)驗(yàn)室開始，安踏的可持續(xù)生產(chǎn)就已經(jīng)起步，一直覆蓋原料、紗線、織布、印染，再到生產(chǎn)、批發(fā)、零售、消費(fèi)者端，展現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品全生命周期管理的承諾。

2023年安踏可持續(xù)鞋服產(chǎn)品比例占整體訂單量為19.5%，2024年1月首次推出碳中和產(chǎn)品——安踏風(fēng)暴甲沖鋒衣和安踏冠軍跑鞋二代Pro，并已符合PAS 2060:2014碳中和認(rèn)證。

作為有生產(chǎn)實(shí)體的安踏，積極打造綠色供應(yīng)鏈也是打造出綠色商品的核心環(huán)節(jié)。

安踏集團(tuán)不斷加強(qiáng)原材料溯源要求，加入皮革工作組（LWG）和可持續(xù)服裝聯(lián)盟（Cascale）等組織，推動(dòng)可持續(xù)原材料的采購。安踏品牌和FILA品牌鞋類皮革產(chǎn)品使用的皮革原料及皮革供應(yīng)商均100%獲得LWG金級(jí)認(rèn)證，超過90%的皮革原料均可追溯至原產(chǎn)地。

2024年4月份，倫敦馬拉松，41歲的埃塞俄比亞老將貝克勒以2小時(shí)04分15秒的成績(jī)刷新“40歲以上”世界馬拉松紀(jì)錄，他腳上穿的是安踏C10 PRO，也被命名為“前掌之王”。看看安踏的畫風(fēng)

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2023財(cái)政年度，安踏加入U(xiǎn)NGC 「緩解海洋垃圾污染，助力低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型」可持續(xù)商業(yè)解決方案試點(diǎn)項(xiàng)目，助力解決海洋塑料污染危機(jī)，助力低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

2023財(cái)政年度安踏（中國(guó)）有限公司、廈門安踏實(shí)業(yè)有限公司以及商丘安踏鞋業(yè)有限公司獲得ISO 50001能源管理體系認(rèn)證。2023財(cái)政年度，安踏（中國(guó)）有限公司獲得綠色工廠認(rèn)證。

此外，安踏與世界自然基金會(huì)合作，繼續(xù)推進(jìn)生物多樣性保護(hù)；并成為聯(lián)合國(guó)難民署全球合作伙伴及聯(lián)合國(guó)婦女署《賦權(quán)予婦女原則》企業(yè)簽署成員，加入了多項(xiàng)由聯(lián)合國(guó)發(fā)起的可持續(xù)發(fā)展倡議及試點(diǎn)項(xiàng)目。

在諸多從技術(shù)到產(chǎn)品的闖關(guān)過程中，安踏始終沒有忘記減碳，始終是踐行“0碳使命”的ESG模范生！

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