2024巴黎奧運會結(jié)束了，中國收獲滿滿，凱旋而歸，40金世界第一。

做為中國體育代表團(tuán)官方合作伙伴的安踏，為整個中國體育代表團(tuán)提供了領(lǐng)獎鞋服，金牌運動員站在領(lǐng)獎臺上的那一刻，讓我們再次見證安踏的成功。

小編還發(fā)現(xiàn)，安踏簽約了中國游泳隊、中國舉重隊等多支國家隊，還與中央廣播電視總臺合作，還是巴黎運會奧運村“中國之家”主贊助商，簽約了樊振東等知名運動員作為品牌代言人，安踏還是國際奧委會未來4年的官方體育服裝供應(yīng)商，為國際奧委會委員及工作人員提供體育裝備 。

安踏火了

安踏2023全年實現(xiàn)營收623.6億元，同比增長16.2%；凈利潤102億元，同比增長34%，國內(nèi)品牌第二，2023全球最具價值運動服飾品牌排行榜第七。

打敗天下無敵手

一系列操作讓消費者對其失去好感。

李寧的單一品牌非常強(qiáng)，所以他們專注把自己拿去裂變像中國李寧，李寧1990。但是這也模糊了品牌的心智，一會兒是國潮，一會兒是高端休閑，李寧兩個字到底代表了什么？

一個品牌的認(rèn)知邊界是有限的，這幾年寧可自己在那兒死虧，也不會學(xué)安踏去買幾個像樣的牌子。多品牌戰(zhàn)略做不出來的集團(tuán)，大都都涼了。

安踏單品牌是300個億，斐樂250個億。買回來的時候也不賺錢。始祖鳥更是從一個棄子變成了現(xiàn)在的戶外天花板。

核心競爭力

之前的一篇文章已經(jīng)有寫過安踏的研發(fā)投入，說安踏是一家黑科技公司。

2023財政年度，安踏加入UNGC 「緩解海洋垃圾污染，助力低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型」可持續(xù)商業(yè)解決方案試點項目，助力解決海洋塑料污染危機(jī)，助力低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

2023財政年度安踏（中國）有限公司、廈門安踏實業(yè)有限公司以及商丘安踏鞋業(yè)有限公司獲得ISO 50001能源管理體系認(rèn)證。2023財政年度，安踏（中國）有限公司獲得綠色工廠認(rèn)證。

此外，安踏與世界自然基金會合作，繼續(xù)推進(jìn)生物多樣性保護(hù)；并成為聯(lián)合國難民署全球合作伙伴及聯(lián)合國婦女署《賦權(quán)予婦女原則》企業(yè)簽署成員，加入了多項由聯(lián)合國發(fā)起的可持續(xù)發(fā)展倡議及試點項目。

在諸多從技術(shù)到產(chǎn)品的闖關(guān)過程中，安踏始終沒有忘記減碳，始終是踐行“0碳使命”的ESG模范生！

結(jié)語

邁步向前 Keep Moving Forward

安踏，正在國際化的道路上，邁步向前。